تشتمل هوية العلامة التجارية على شطرين أساسيين، أولهما يتمثل بالخصائص الداخلية التي تعكس مضمون هوية العلامة التجارية للجمهور المستهدف من العملاء، وهذه الخصائص بمجملها تتعلق بقيم ومهمة وشخصية العلامة التجارية والصوت الذي يمكّنها من التواصل مع زبائنها، أما الشطر الثاني فيتم التعبير عنه بالخصائص الخارجية أو المرئية بالنسبة للجمهور، وهو ما يمكن الانتباه له قبل بدئك في عمليتك التصميمية أثناء …
