تشتمل هوية العلامة التجارية على شطرين أساسيين، أولهما يتمثل بالخصائص الداخلية التي تعكس مضمون هوية العلامة التجارية للجمهور المستهدف من العملاء، وهذه الخصائص بمجملها تتعلق بقيم ومهمة وشخصية العلامة التجارية والصوت الذي يمكّنها من التواصل مع زبائنها، أما الشطر الثاني فيتم التعبير عنه بالخصائص الخارجية أو المرئية بالنسبة للجمهور، وهو ما يمكن الانتباه له قبل بدئك في عمليتك التصميمية أثناء إجرائك استعلام علامات تجارية والبحث والتعمق فيها بشكل أكبر بهدف الحصول على بعض الإلهام وتجنب التقليد، وبشكل طبيعي فإن لكلا الشطرين أهميتها وفعاليته في المهمة التي تؤديها هذه الهوية التجارية، ولكن اخترنا في هذا المقال التطرق للخصائص الخارجية للعلامة التجارية وتعريفك بكيفية تحديدها، وذلك على النحو التالي:
شعار العلامة التجارية
شعار العلامة التجارية هو الخصيصة الخارجية أو المرئية المسؤولة عن عكس جوهر الهوية التجارية لنقل رسالتها المحددة إلى جمهور العملاء المستهدفين، لذلك فإنه يحتل أهمية كبيرة جداً ويتطلب توخي العناية والدقة عند إنشائه؛ بهدف تحقيق تصميم هوية تجارية رائع وفعّال في مهمته، ويؤخذ بالحسبان أيضاً أن شعار العلامة التجارية يرتبط ارتباطاً وثيقاً بالعملية التسويقية الخاصة بها؛ فهو العنصر المرئي المباشر الذي يعبّر عن المضمون الداخلي للهوية التجارية، فإذا لم يولى تصميمه الاهتمام الكافي أو لم يكن مبنياً على أسس سليمة وتفكيراً منطقياً ودقيقاً، فيمكن القول بأنه لن يقوم بإيصال رسالة هويتك التجارية كما ينبغي، وما هو أسوأ من ذلك فإنه قد يشكل صورة تتعارض مع جوهرها ويُسبب بذلك عواقب وخيمة تنعكس سلباً على نجاح العلامة التجارية.
وحتى يكون الشعار ملائماً لرسالة العلامة التجارية ويحقق لها النجاح الذي تستحقه ينبغي أن يُراعى في تصميمه ما يلي:
- اختيار الألوان المناسبة التي تعكس شخصية العلامة التجارية وأهدافها، وهنا لا بد من الاستعانة بعلم نفس الألوان لاختيار المناسب وفقاً لأسس علمية مثبتة.
- التحديد المناسب للأسلوب الأيقوني أو الفني لخصائص العلامة التجارية المرئية، وهذا الأسلوب الفني ذو أهمية كبيرة يمكن من خلالها بيان شخصية هذه العلامة التجارية من حيث قوتها أو نشاطها أو غرابتها ودواليك.
- تعيين الخطوط المناسبة وفقاً لطبيعة عمل الشركة، وهذا أيضاً شديد الأهمية لنقل الصورة الصحيحة والاحترافية حولها، فلا يجب إهمال الاطلاع على الخطوط المختلفة واستيضاح ما تعكسه كل منها قبل الاختيار النهائي.